صنعت زیبایی در سال 2025 شاهد ظهور برندهایی است که با نوآوری، استفاده از فناوری‌های پیشرفته و تمرکز بر نیازهای متنوع مصرف‌کنندگان، در حال تغییر چشم‌انداز این حوزه هستند. این برندها با بهره‌گیری از بازاریابی مؤثر در شبکه‌های اجتماعی، تولید محصولات سازگار با محیط‌زیست و ایجاد تجربه‌های متفاوت و خاص برای مصرف کننده، جایگاه خود را در میان علاقه‌مندان به زیبایی مستحکم کرده‌اند. در این گزارش، به بررسی برجسته‌ترین برندهای نوظهور در این صنعت پرداخته‌ایم.
1. PHLUR
برند PHLUR که در سال 2015 توسط اینفلوئنسر کریسل لیم تأسیس شد، در سال‌های اخیر به محبوبیت چشمگیری دست یافته است. مأموریت این برند، تولید عطرهای لوکس و در عین حال پایدار است. رایحه ‘Missing Person’، یکی از محصولات شاخص این برند، در سال 2024 محبوبیت زیادی پیدا کرد و جستجوهای مرتبط با آن در موتورهای جستجو 400 درصد افزایش یافت. تمرکز PHLUR بر حفظ محیط‌زیست و ارائه محصولاتی با کیفیت بالا، آن را به یکی از برندهای تاثیرگذار در سال 2025 تبدیل کرده است.
2. Beauty of Joseon
در میان بازار پررونق محصولات زیبایی کره‌ای، برند Beauty of Joseon با ترکیب مواد سنتی کره‌ای و فناوری‌های مدرن توانسته است جایگاهی ویژه پیدا کند. این ترکیب باعث شده است که مصرف‌کنندگان تجربه‌ای منحصر به فرد از محصولات داشته باشند؛ چرا که مواد سنتی مانند جینسنگ و برنج با فناوری‌های پیشرفته ترکیب شده‌اند تا اثرگذاری بهتری ارائه دهند. نتیجه این رویکرد، محصولاتی است که نه تنها به تغذیه پوست کمک می‌کنند، بلکه بافت سبک و جذب سریعی نیز دارند، که مورد توجه مصرف‌کنندگان امروزی قرار گرفته است. این برند، که محبوبیت زیادی در شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه تیک‌تاک، کسب کرده است، شاهد افزایش 83 درصدی جستجوهای مرتبط با عبارت “Korean skincare” بوده است. استفاده از ترکیبات سنتی و بسته‌بندی جذاب از دلایل موفقیت این برند هستند.
3. Rhode Skin
برند Rhode Skin، تأسیس‌شده توسط هایلی بیبر، به سرعت در حال گسترش و جلب توجه است. این برند با تأکید بر محصولات آبرسان و تقویت‌کننده درخشندگی پوست، موفق شده است در سال 2024 جستجوهای مرتبط خود را 232 درصد افزایش دهد. Rhode Skin همچنین با تولید محصولاتی مانند سرم آبرسان چند منظوره و بالم درخشان‌کننده پوست، توانسته است توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب کند. این برند با گسترش به بازارهایی نظیر اروپا و خاورمیانه، در حال افزایش حضور بین‌المللی خود است و انتظار می‌رود در سال 2025 به موفقیت‌های بیشتری دست یابد.
4. Summer Fridays
برند Summer Fridays، با تمرکز بر تولید محصولات مراقبت از پوست تمیز و آبرسان، به یکی از برندهای برجسته در این صنعت تبدیل شده است. محصولاتی مانند ماسک Jet Lag و بالم‌های لب این برند از پرفروش‌ترین‌ها هستند. جستجوهای مرتبط با Summer Fridays در سال گذشته 173 درصد رشد داشته است و این برند با 66.58 میلیون جستجوی سالانه، جایگاهی قوی در میان مصرف‌کنندگان پیدا کرده است.
5. Ami Colé
برند Ami Colé با تمرکز بر زیبایی طبیعی و محصولات مناسب برای پوست‌های تیره، توجه بسیاری را به خود جلب کرده است. این برند با 233 درصد افزایش در جستجوهای ماهانه و 2.3 میلیون جستجوی سالانه، به یکی از برندهای پرطرفدار در میان مصرف‌کنندگانی که به تنوع و شمول در صنعت زیبایی اهمیت می‌دهند، تبدیل شده است. محصولات شاخص این برند شامل کرم‌پودرهای سبک و طبیعی و بالم لب مغذی هستند که به‌طور خاص برای برجسته‌سازی زیبایی طبیعی طراحی شده‌اند. Ami Colé همچنین با استفاده از مواد ارگانیک و پایدار، نه تنها نیازهای مصرف‌کنندگان را برآورده می‌کند، بلکه به موضوعات زیست‌محیطی نیز توجه دارد.
6. Jones Road Beauty
این برند که توسط بابی براون تأسیس شده است، با تأکید بر فرمولاسیون تمیز و کیفیت بالا در تولید محصولات آرایشی، توانسته است جایگاهی ویژه در صنعت زیبایی کسب کند. محصولات شاخص این برند شامل بالم‌های چندکاره، کرم‌های صورت با بافت سبک و رژهای لب طبیعی هستند که توجه بسیاری از مصرف‌کنندگان را جلب کرده‌اند. رشد سریع Jones Road Beauty ناشی از ترکیب استراتژی بازاریابی دیجیتال، تمرکز بر فرمولاسیون ساده و پاسخ به نیازهای مصرف‌کنندگان مدرن است. افزایش 225 درصدی جستجوهای مرتبط با این برند و 1.5 میلیون جستجوی سالانه، نشان‌دهنده موفقیت این رویکرد است.
7. Saie
برند Saie با تمرکز بر تولید محصولات آرایشی تمیز و پایدار، به سرعت در حال جلب توجه مصرف‌کنندگان است. محصولات شاخص این برند شامل رژگونه‌های مایع با بافت سبک، هایلایترهای طبیعی و کرم‌های صورت فاقد مواد مضر هستند که عملکرد بالا را با ترکیبات طبیعی ترکیب می‌کنند. این برند با استفاده از استراتژی بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک و ایجاد ارتباط نزدیک با جامعه مصرف‌کنندگان، موفق شده است جستجوهای ماهانه خود را 210 درصد افزایش دهد و به 3.2 میلیون جستجوی سالانه دست یابد.
8. Tower 28 Beauty
برند Tower 28 Beauty با تولید محصولات آرایشی مناسب برای پوست‌های حساس و استفاده از فرمولاسیون تمیز، جایگاه برجسته‌ای در صنعت زیبایی یافته است. افزایش 195 درصدی جستجوهای مرتبط و 2.8 میلیون جستجوی سالانه، نشان‌دهنده موفقیت این برند است. طراحی‌های جذاب و قیمت‌های مناسب از عوامل کلیدی محبوبیت Tower 28 Beauty هستند.
تحلیل روندهای مشترک در برندهای نوظهور
بررسی برندهای ذکرشده نشان‌دهنده چند روند مشترک در صنعت زیبایی است: برای مثال، برند PHLUR با تمرکز بر عطرهای پایدار و استفاده از رایحه‌های خاص مانند ‘Missing Person’ توانسته است مفهوم جدیدی از پایداری در محصولات زیبایی ارائه دهد. همچنین، Rhode Skin با معرفی محصولات آبرسان و گسترش در بازارهای اروپا و خاورمیانه، نمونه‌ای از برندهایی است که از رویکرد جهانی برای رشد خود استفاده می‌کنند. در همین راستا، برندهایی مانند Ami Colé و Jones Road Beauty با توجه به تنوع در محصولات و تأکید بر فرمولاسیون تمیز، به نیازهای خاص مصرف‌کنندگان پاسخ داده‌اند.
توجه به پایداری و محیط‌زیست: بسیاری از این برندها با استفاده از بسته‌بندی‌های قابل بازیافت و ترکیبات طبیعی، به موضوع حفاظت از محیط‌زیست توجه دارند.
تمرکز بر شبکه‌های اجتماعی: بازاریابی مؤثر در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام، به موفقیت این برندها کمک شایانی کرده است.
تأکید بر تنوع و پوشش نیازهای متنوع افراد: برندهایی مانند Ami Colé با ارائه محصولاتی که نیازهای پوست‌های متنوع را پوشش می‌دهند، نشان داده‌اند که توجه به تنوع می‌تواند عاملی مهم در جلب مشتریان باشد.
توسعه فرمولاسیون تمیز: این مفهوم بخشی از جنبش “کلین بیوتی” است که بر تولید محصولاتی با ترکیبات ایمن و غیرسمی تمرکز دارد. این فرمولاسیون‌ها شامل استفاده از مواد طبیعی و ارگانیک به جای مواد شیمیایی مضر مانند پارابن‌ها، فتالات‌ها و سولفات‌ها است.
برندهایی مانند Jones Road Beauty و Saie توانسته‌اند با ارائه محصولاتی که هم عملکرد بالا دارند و هم برای پوست و محیط‌زیست ایمن هستند، مصرف‌کنندگان را به سمت خود جذب کنند. این رویکرد نه تنها باعث افزایش اعتماد مصرف‌کنندگان شده، بلکه تعهد برندها به حفاظت از محیط‌زیست و سلامت را نیز برجسته کرده است.
علاوه بر این، فرمولاسیون‌های تمیز اغلب بر ساده‌سازی ترکیبات و بهبود تجربه مصرف‌کننده تمرکز دارند، که این موضوع به محبوبیت بیشتر برندهایی که از این استراتژی استفاده می‌کنند، کمک کرده است.
آینده‌ای درخشان برای صنعت زیبایی
سال 2025 برای صنعت زیبایی، سالی هیجان‌انگیز با ظهور برندهای نوآورانه‌ای است که با رویکردهای مدرن و تمرکز بر نیازهای متنوع مصرف‌کنندگان، مسیر جدیدی را ترسیم می‌کنند. این برندها با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی هوشمند، توسعه محصولات پایدار و تأکید بر کیفیت، به شکل‌دهی آینده این صنعت ادامه خواهند داد. توجه به این برندها نه تنها نشان‌دهنده روندهای اصلی بازار است، بلکه الگویی برای برندهای دیگر در مسیر موفقیت محسوب می‌شود.
